决战棋牌

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                                  市场营销留学生教学国内外差异

                                  留学生就业岗位的全球性,决定了学生应具备置于国际化的背景来学习市场营销,如国际市场营销中特有的文化风险、文化策略,这样才更能更好地满足实际的需求,积累产品销售、国际市场调研与分析、营销策划、客户管理等理论知识。 1 背景 来华留学是我国教育文化教育的重
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                                    留学生就业岗位的全球性,决定了学生应具备置于国际化的背景来学习市场营销,如国际市场营销中特有的文化风险、文化策略,这样才更能更好地满足实际的需求,积累产品销售、国际市场调研与分析、营销策划、客户管理等理论知识。

                                    1 背景

                                    来华留学是我国教育文化教育的重要组成部分,也是国家软实力输出的切入点,作为中国梦的一部分,来华留学一直受到党和国家的重视,来华留学生规模迅猛增长,如图1所示。其中,在校人数2005年为141087万人,而到2014年已达到377054万人,创下了历史纪录。据美国全美比较国际教育学会(CIES)数据显示,中国已超过法国,成为继美国和英国之后的世界第三大留学生输入大国,占全球留学生份额的8%。根据教育部《留学中国计划》,到2020年要争取全国当年外国留学生人员数量达到50万,使我国成为亚洲最大的国际学生流动目的地国家。笔者所在学校面向留学生开设了国际商务专业,自2007年招生以来,目前在校学生规模已达157人,经过几年的努力,面向留学生的教学组织工作正逐步变得规范有序。

                                    作为管理学科的重要专业课程之一,市场营销是一门主要研究营销活动科学性和艺术性的学科,具有较强的实践性、应用性和操作性(查冬兰,2012)。从实践中来说,市场营销是让商品和服务从概念到顾客消费的管理过程。与给中国学生授课相比,留学生专业课教学除了授课语言的不同,还需面对授课对象文化背景不同、理论基础差异大、英语决战棋牌语言能力层次不齐等问题。对于市场营销这门社会性较强的学科来说,针对留学生的授课方式和形式安排有本质性的变化。

                                    2 调研内容

                                    BIZHECHONGFENLIYONGZAIAODALIYAGUOLIDAXUEFANGXUEJIHUI,PANGTINGXUEXILESHICHANGYINGXIAOKECHENG,BINGJIJICANYUKETANGTAOLUN,YURENKELAOSHIHEXUESHENGYEYOUCHONGFENDETANTAO,DUIKECHENGDENEIRONGANPAI、KEQIANZHUNBEIYIJIKAOHEFANGFAYOULEQUANMIANDEBAWOHEXINDERENSHI。

                                  决战棋牌  (1)NEIRONGANPAI。KECHENGSHOUKEDUIXIANGSHIBENKEDAERSHICHANGYINGXIAOZHUANYEXUESHENG,XUESHENGZHONGYUE30%SHIGUOJIXUESHENG。ZHEIMENKECHENGSHIXIAONEIKETANGXUEXI,JIEHESHOUKE、XIAOZUTAOLUN、SHIPINDUANPIAN、YUEDUCAILIAOHEXUESHENGZUOYE,ERKETANGSHOUKEZHISHIDINGWEIWEIFUZHUXUEXI,BUNENGDAITICAILIAOYUEDU。KECHENGSHEJIDEANPAIYIXUESHENGTUANDUIXUEXIWEIMUDE,FUZHUYIKENEIWAIDEGUANGFANTAOLUN。KECHENGYIGONGYOU13ZHOU,MEIZHOUYICI,YICI3GEXIAOSHI,BAOKUO2GEXIAOSHIDESHOUKEHE1GEXIAOSHIDEXIAOZUTAOLUN。YAOQIUYIZHOUZHISHAO12GEXIAOSHILAIWANCHENGKECHENGXUEXI,KEQIANXUESHENGYAOQIUYUEDUKEBEN(Solomon et.al. ,2013)DEXIANGGUANZHANGJIE。

                                  决战棋牌  (2)KEQIANZHUNBEI。AODALIYAGUOLIDAXUESUOYOUKECHENGDEZILIAOHESHISHENGHUDONGDOUSHITONGGUOXUEXIAODEWattlePINGTAI,ZAIKAIKEQIANSHOUKELAOSHIJUNJIANGBENKECHENGSHIJIANANPAI、KECHENGKEJIAN、KAOHEFANGSHI、KECHENGYAOQIU、MEIZHANGCANKAOZILIAODENGSHANGCHUANWattlePINGTAI。BENKECHENGSHOUKELAOSHIDUIXUESHENGDEJIBENYAOQIUSHI:①MEIZHOUXUYAOKEQIANYUEDUZHANGJIENEIRONGHEXIANGGUANCANKAOZILIAO;②ZHUNBEIKETANGHEXIAOZUDETIWEN;③WANCHENGLIANXITI。

                                  决战棋牌  (3)KAOHEFANGFA。BENKECHENGXUESHENGZUIHOUDEDEFENYOUSIBUFENZUCHENG,JUTIRUBIAO1SUOSHI。CONGBIAOZHONGKEYIKANCHUTONGCHANGWOMENSUOSHUODEPINGSHICHENGJIZHANDAOLE60%,ERQIMOKAOSHIZHIZHANDAO40%。QIZHONGXIAOZUCHENGJIZHANDAOLE30%,ZHANPINGSHICHENGJIDEYIBAN。YINCIKAOHENENGCHONGFENTIXIANPINGSHIDEJILEI,ERBUSHIXUESHENGZUIHOUDETUJI,YEZHUZHONGTUANDUIDEXIEZUO。

                                    3 调研心得

                                  决战棋牌  SHICHANGYINGXIAOXUEZHEYIZHIZAITANTAOJIAOXUEYOUXIAOXINGDEWENTI(HillHEHerche,2001;SmartDENG,2003)。Faranda HE Clarke III (2004)TONGGUOXUESHENGMIANTANDIAOCHADEFANGSHIFAXIANRONGQIADESHISHENGGUANXI(rapport), JISHIDEXINXICHUANDI(delivery),KEGUANGONGZHENGDETAIDU( fairness ),LIANGHAODEXINYU(credibility)YIJIYOUXIAODEZUZHI( organization)SHIYINGXIANGSHICHANGYINGXIAOJIAOXUEXIAOGUODEZUIZHONGYAOYINSU。

                                    3.1 KEQIANZHUNBEI

                                    市场营销是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论决战棋牌之上的应用科学,即包括宏观营销又包括微观营销,因此在教学的过程中可发挥的空间较大。目前针对留学生的本科招生尚未形成规模性的入学考试,考核标准仅限于其在本国高中阶段的表现,而每个国家的高中教学质量和所授知识差异显著,学生知识储备表现不齐。

                                    例如申请人在讲授基于成本的定价策略时,部分学生对于盈亏平衡价格的确定百思不得其解,需要帮助其回顾基本的数学推导,影响了教学的进度。其次,大部分亚洲国家英语为第二语言,在英语表达和理解上明显弱于英语为母语或官方语言国家的学生。因此留学生教学更需要平台来支持,这样授课老师提前将资料发布于平台,以便学生有更充分的准备。市场营销教学离不开案例教学,除了经典的案例,还需时时更新与教材知识点相关的案例。

                                    CHULEANLIBENSHEN,HAIYAOLEJIEANLIDEBEIJING,XUGOUDEHEBUJUDAIBIAOXINGDEANLINANYIJIQIYUYANSHUIPINGHEJICHUCANCHABUQIDELIUXUEZHEDEGONGMINGYUJIJICANYU。RUHECHONGFENYOUXIAODIQUZUZHIHECHUANDIANLIXINXI,TONGYANGLIYONGJIAOXUEPINGTAI,ZAIKECHENGKAISHEQIANSHOUKELAOSHIJIUJIANGBENKECHENGDESUOYOUKEJIANHEMEIZHANGXUYAOYUEDUDECAILIAOFABUZAIPINGTAISHANG,MEITANGKECHENGJIESHUHOUSHANGCHUANKETANGLUYIN。

                                    3.2 SHOUKEGUOCHENG

                                  决战棋牌  E-marketingGUANCHUANZHENGGESHICHANGYINGXIAODEJIAOXUEGUOCHENG(KaplanDENG, 2010 )。ZAISHOUKEZHONGHAIYAOCHONGFENLIYONGWANGLUOZIYUAN,JIAOCAIANLIZHONGSHEJIDALIANGKUAGUOGONGSI、XINCHANPINYIJIPINPAIDENGMINGCI。SHOUKELAOSHITONGGUODAKAILIANPUDENGWANGZHAN,ZHIJIEYIGONGSIZHUYE、XINCHANPINTUPIAN、YOUGUANSHIPINDENGXINGSHIZHANSHI,KETANGXINGSHIBUJINDUOYANG,YEJIASHENXUESHENGDUIXIANGGUANGAINIANHENEIRONGDELIJIE,JIADAKETANGJIAOXUEDEXINXILIANG、ZENGQIANGJIAOXUEXIAOGUO。ZAISHOUKEGUOCHENGZHONG,CHONGFENQIANGDIAOYUXUESHENGDEHUDONG,MIQIEZHUYIXUESHENGDEFANYING、KEHOUJIJIYUXUESHENGGOUTONGSHOUKEXIAOGUOHEJISHIHUODEXUESHENGXINXIFANKUI。

                                  决战棋牌  ZHEIZHONGJIAOXUEXINGSHIBUJINHUOYUELEKETANGQIFEN,YEJIFALETAMENXUEXIDEXINGQU。QICILIUXUESHENGJIAOXUEYIGUOJISHICHANGYINGXIAOWEITUPOKOU,KUAGUOGONGSITICHULE“NALIDECHENGBENDI,JIUZAINALISHENGCHANSHANGPIN”DEMUBIAO,QIDINGWEISHIZAIQUANQIUSHICHANGSHANGMOUQUSHOUYIHESHICHANGFENE, ERBUSHIZAIXIAAIDEDIQUSHICHANGHUOGUONEISHICHANGSHANGZHUIZHULIRUN。LIUXUESHENGJIUYEGANGWEIDEQUANQIUXING,JUEDINGLEXUESHENGYINGJUBEIZHIYUGUOJIHUADEBEIJINGLAIXUEXISHICHANGYINGXIAO,RUGUOJISHICHANGYINGXIAOZHONGTEYOUDEWENHUAFENGXIAN、WENHUACELVE,ZHEIYANGCAIGENGNENGGENGHAODIMANZUSHIJIDEXUQIU,JILEICHANPINXIAOSHOU、GUOJISHICHANGDIAOYANYUFENXI、YINGXIAOCEHUA、KEHUGUANLIDENGLILUNZHISHI。

                                    3.3 KEHOURENWU

                                    针对市场营销课本上尤其是案例中词汇量多和涉及领域广的特点,学生英语水平、理论背景和学习能力存在差异的情况下,布置学生做好预习工作尤为重要。预习内容不仅是基本的书本知识,需要学生花更多时间精读案例的背景材料,以及书本知识延伸的学术论文等理论前沿。一个阶段的学习以后,学生需要完成小组案例、个人研究论文决战棋牌以及小组研究论文,13周的课程学习过程中学生需要完成3次研究论文的撰写,这些都作为最终成绩的构成部分。

                                    4 总结

                                  决战棋牌  SHICHANGYINGXIAOJIAOXUEYUSHICHANGYOUXIESHITUOJIEDE(Harrigan HEHulbert,2011),SHICHANGYINGXIAOSHOUKELAOSHIXUYAOQULEJIESHIJIANHEGUANLIZHONGDEYINGXIAOWENTI(ReibsteinDENG, 2009)。RUHEYOUXIAODIQUGOUJIANLILUNHESHIJIANDEQIAOLIANG,ZHEISHIGUONEIWAISHICHANGYINGXIAOJIAOXUEZHONGGONGTONGMIANLINDEWENTI。ZONGDELAISHUO,CICICANJIAGUOWAISHICHANGYINGXIAOKECHENGDEXUEXIHEDIAOYAN,SHOUYIFEIQIAN。

                                    ZAIYIHOUDEKECHENGJIAOXUEZHONG,KEKAIZHANHEZHIDETUIGUANGZHICHUYOU:(1)YONGGUOJIHUADESHIYEQUZUZHISHOUKENEIRONG,JUTIDEJIANGJIUSHISHANYONGgoogleERBUJINSHIBAIDUQUJIANSUOXIANGGUANSUCAI;(2)ZAIDUOYUANWENHUABEIJINGXIA,CONGXUESHENGDESHIJIAOCHUFAQUFAXIANWENTI,PEIYANGXUESHENGJIEJUESHIJIWENTIDENENGLI,GULIXUESHENGDUOJIAOLIU;(3)ZHUZHONGXUESHENGPINGSHIDEJIEDUANKAOHE,PINQINGYOUXIUDEYANJIUSHENGZUOWEIKECHENGZHUJIAO,FUZEKECHENGPINGSHIDELIANXIHEKECHENGWENTIDESHOUJI,JINERZENGQIANGKECHENGNEIRONGDEZUOYEQIANGDUHEJIAOYUXUEDEHUDONG,YIMANZUXINSHIDAISHICHANGYINGXIAODNA。

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